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今天蹲在网站后台更内容，对着空白编辑框，突然就想把这大半年攒的策划里的“小情绪”倒出来——不是什么大道理，都是熬大夜改方案、被甲方打回三次、用AI改到吐的碎碎念。
之前做品牌策划，最怕的就是“怕错”——甲方要“高端”，我不敢做太锐的；要“接地气”，我又怕太俗。有次改一个视觉符号，改到凌晨三点，一会儿觉得这个线太硬，一会儿觉得那个圆角太钝，手指放在鼠标上，既想推翻重来（那是我憋了三天的私货），又想按甲方的要求改成最安全的版本，那时候的纠结，真的是像攥着半块没熟的糖，扔了可惜，吃了硌牙。
后来有个项目，甲方要做一个“让人一眼记住”的小品牌，我没按之前的套路，反而把楼下阿婆糖炒栗子袋上歪歪扭扭的小栗子线稿加进去，AI帮我优化了三十版，我最后选了最“糙”的那版——线条有点抖，颜色是栗子壳的深棕，不是那种标准化的卡其。后来甲方说，用户反馈“看到这个符号就觉得踏实，像巷口的铺子”，那时候才懂，策划不是做给评委看的，是做给人用的，那个“糙”的地方，就是设计师偷偷塞进去的“温度”。
之前也踩过坑，太追求“视觉上的完美”，把品牌做的像个没感情的艺术品，用户看完就忘，连自己都忘了当初为什么要做这个符号。后来才明白，品牌策划的核心不是“好看”，是“记得住”，是用户看到的时候，能想起某一个自己的小瞬间——比如买热栗子时的手心温度，比如排队时的小烦躁，这些都是可以用的素材，不用去抄那些千篇一律的爆款符号。
现在AI很火，我也用，但不是用来做方案，是用来找“反常识”的可能性——比如AI生成十个常见的符号，我挑最不按套路来的那个，然后自己加一点“人味”，比如把那个符号的某个角改成有点歪，像手写的，或者加一点点本地的细碎细节，比如巷口老槐树的影子形状。AI是我的“速写本”，它帮我把脑子里模糊的想法变成具体的东西，但最后要让这个东西有“我”的痕迹，不然就变成了流水线的产品，没有灵魂。
蹲在后台敲到现在，窗外的栗子香飘过来了，楼下阿婆的灯还亮着。其实设计师做品牌策划，不是什么高大上的事，就是把自己平时攒的那些小情绪、小细节，揉进符号里，让品牌变成一个能和人说话的朋友。AI来了，不用怕，我们藏在细节里的“私心”，AI学不走。